ماهر بدر
دراسة حالة إعلان “مولتو”: من “باظيت” إلى “باظظ” في مؤتمر “The Marketers League”
في جلسة مميزة ضمن فعاليات مؤتمر “The Marketers League” الأخير، تم تسليط الضوء على دراسة حالة إعلان “مولتو” من شركة Edita، الذي شهد تحولاً كبيراً في هويته من “باظيت” إلى “باظظ”. وتناول المتحدثون في الجلسة الاستراتيجيات الإبداعية والتسويقية التي اتبعتها الشركة لتحقيق نجاح الإعلان ووصوله إلى الجمهور بشكل أكثر تأثيراً.
تحدث في الجلسة كل من أحمد سامي، الرئيس التنفيذي لشركة Edita، وتميم يونس، المدير الإبداعي، وشريف بغدادي، استشاري التسويق الرقمي، وأحمد الجنايني، مدير التسويق في الشركة. وقد استعرضوا جميعاً كيف ساهم التحول في الإعلان في تعزيز هوية “مولتو” وجذب انتباه فئات مختلفة من المستهلكين.
أشار أحمد سامي إلى أن القرار بتغيير الهوية الإعلانية كان جزءاً من استراتيجية كبيرة تهدف إلى تقديم تجربة جديدة للجمهور، وأضاف أن “باظظ” كانت خطوة جريئة تهدف إلى تعزيز تواصل العلامة التجارية مع الشباب بشكل خاص، بما يتناسب مع تطلعاتهم ورغباتهم.
من ناحيته، قال تميم يونس إن الجانب الإبداعي للإعلان كان حاسماً في نجاحه، مشيراً إلى أن الرسالة الجديدة التي اعتمدها الإعلان كانت قادرة على خلق ارتباط عاطفي أقوى مع الجمهور، مما ساعد على تحقيق انتشار واسع للعلامة.
أما شريف بغدادي فقد تناول في حديثه أهمية الاستفادة من منصات التواصل الاجتماعي والرقمي في نشر الإعلان، حيث أشار إلى أن الوصول للجمهور اليوم يعتمد بشكل أساسي على تلك الوسائل، التي لعبت دوراً كبيراً في تعزيز الوعي بالمنتج في وقت قياسي.
وفي الختام، أكد أحمد الجنايني على أهمية الاستماع إلى ردود فعل الجمهور وقياس نجاح الحملة بشكل مستمر، مشيراً إلى أن ذلك كان من العوامل الرئيسية التي ساعدت في تحسين استراتيجيات الإعلان وتحقيق أهداف الشركة التسويقية.
وقد قدمت الجلسة رؤية معمقة في كيفية بناء استراتيجية إعلانية مبتكرة تتناسب مع احتياجات السوق المتغيرة، وتؤكد أن نجاح العلامات التجارية يعتمد بشكل كبير على قدرتها على التفاعل مع جمهورها بطرق جديدة ومؤثرة.
وشهد اليوم الثاني من المؤتمر نقاشات موسعة حول القضايا المحورية التي تواجه الإعلام التقليدي في ظل التطورات الرقمية السريعة، مع تسليط الضوء على دور الذكاء الاصطناعي في تحسين استراتيجيات التسويق وتعزيز التفاعل مع الجمهور.
كما ناقش الحضور أهمية الابتكار في تقديم المحتوى وكيف يمكن للتكنولوجيا أن تعزز قوة العلامات التجارية وتدعم استدامتها في السوق.
وقد شهد المؤتمر حضورًا واسعًا من خبراء التسويق والإعلانات والقيادات التنفيذية، مما وفر منصة لتبادل الأفكار والخبرات واستكشاف حلول مبتكرة لدعم تطور العلامات التجارية. وأكد المشاركون على ضرورة مواكبة التحولات السريعة في السوق وتعزيز دور التسويق في دعم الاقتصاد الوطني وتحقيق استدامة طويلة الأجل.
ويُعد مؤتمر “The Marketers League” فرصة استثنائية لتبادل الرؤى حول مستقبل التسويق والإعلام في ظل الثورة التكنولوجية الحالية، مما يعزز دور الابتكار والتكنولوجيا في تحقيق نجاح مستدام للصناعات المختلفة.
بوابة الأخبار العربية تأسست وكالة A N G عام 2009 على يد الفنان والكاتب الصحفي ناصر عبد الحفيظ
